Vous êtes prêt(e) à lancer un projet de design graphique, mais le mot « brief créatif » vous semble un peu intimidant ? Pas de panique. Pensez au brief non pas comme un devoir à faire, mais comme la carte au trésor qui nous mènera, ensemble, vers un design réussi.
Un brief clair et complet est le meilleur investissement que vous puissiez faire pour votre projet. Il nous permet de nous aligner parfaitement sur vos objectifs, d’éviter les allers-retours inutiles et, au final, de créer un design qui aura un impact réel sur votre activité.
Alors, comment rédiger ce document magique ? Voici les 8 éléments clés à inclure dans votre brief pour garantir le succès de notre collaboration.
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1. Présentation de votre entreprise
Même si nous avons déjà discuté, formaliser ces informations est crucial. Aidez-moi à m’imprégner de votre univers.
- Qui êtes-vous ? Nom de l’entreprise, date de création, secteur d’activité.
- Quelle est votre mission ? Quelle est votre raison d’être, au-delà de vendre un produit ou un service ?
- Quelles sont vos valeurs ? (Ex: durabilité, innovation, proximité, expertise, humour…)
- Quelle est la personnalité de votre marque ? Si votre marque était une personne, comment la décririez-vous ? (Ex: sérieuse et fiable, jeune et audacieuse, élégante et luxueuse…)
2. L’Objectif du projet
C’est sans doute la partie la plus importante. Que cherchons-nous à accomplir concrètement avec ce nouveau design ?
- Pourquoi ce projet maintenant ? (Ex: lancement d’un nouveau produit, refonte de marque, préparation d’un salon…).
- Quel est l’objectif principal ? Soyez aussi précis que possible. (Ex: « augmenter les ventes de 20% », « obtenir 500 inscriptions à notre newsletter », « améliorer la notoriété de notre marque », « moderniser notre image »).
- Quel problème ce design doit-il résoudre ? (Ex: « notre logo actuel n’est pas lisible sur mobile », « nos packagings ne se démarquent pas en rayon »).
3. Votre Cible (le public visé)
Je ne peux pas créer un design efficace sans savoir à qui il s’adresse. Un design pour des adolescents gamers sera radicalement différent d’un design pour des cadres supérieurs dans la finance.
- Qui est votre client idéal ? (Âge, sexe, profession, centres d’intérêt…).
- Qu’est-ce qui le motive ? Quels sont ses besoins, ses désirs, ses frustrations ?
- Comment ce design va-t-il lui parler ? Quel ton devons-nous adopter ?
4. Vos Concurrents
Connaître le paysage concurrentiel est essentiel pour pouvoir vous en démarquer.
- Qui sont vos 2 ou 3 principaux concurrents ? (N’hésitez pas à mettre les liens vers leur site web).
- Qu’aimez-vous dans leur identité visuelle ?
- Qu’est-ce que vous n’aimez pas ? Qu’est-ce qui vous semble daté, ou au contraire, trop agressif ?
5. Les Livrables (ce dont vous avez besoin concrètement)
Cette liste technique évite toute confusion sur ce que je dois vous fournir à la fin du projet.
- Soyez précis. Ne dites pas juste « un logo », mais plutôt :
- Un logo principal et une version simplifiée.
- Les fichiers dans différents formats (SVG pour le web, AI pour l’impression, PNG fond transparent…).
- Listez tous les supports. Par exemple :
- Cartes de visite (recto/verso).
- Bannières pour les réseaux sociaux (en précisant lesquels : LinkedIn, Instagram…).
- Modèle de présentation PowerPoint.
- Flyer format A5 (recto/verso).
6. Le Message et le Ton
- Quel est le message numéro 1 que le design doit communiquer ? (Ex: « Nous sommes les plus fiables », « Ce produit est 100% bio », « Le luxe accessible »).
- Quelle émotion le design doit-il susciter ? (La confiance, l’excitation, le calme, la curiosité…).
7. Inspirations et Contraintes
C’est la partie « Do’s & Don’ts » (À faire et à ne pas faire).
- À faire : Montrez-moi des exemples de designs, logos, sites web que vous adorez (même s’ils ne sont pas dans votre secteur). Expliquez pourquoi vous les aimez (les couleurs, la typographie, la simplicité…).
- À ne pas faire : Y a-t-il des couleurs à proscrire (par exemple, celle de votre principal concurrent) ? Des styles graphiques que vous détestez ?
- Contraintes : Y a-t-il des éléments à intégrer obligatoirement ? (un slogan, le nom d’une ville, un symbole historique…).
8. Budget et Délais
La transparence dès le départ est la clé d’une relation saine.
- Quel est le budget (ou la fourchette budgétaire) que vous allouez à ce projet ? Cela me permet de vous proposer la solution la plus adaptée à vos moyens.
- Quelle est la date de livraison souhaitée ? Y a-t-il des échéances intermédiaires importantes à respecter (ex: pour l’impression avant un événement) ?
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Voilà ! En prenant le temps de répondre à ces questions, vous ne rédigez pas seulement un brief, vous clarifiez votre propre vision. Ce document deviendra notre feuille de route partagée.
N’ayez pas peur d’être détaillé(e), d’ajouter des liens, des images, des captures d’écran. Plus votre brief sera riche, plus mon travail sera juste et rapide.
Prêt(e) à démarrer ? Le plus simple est d’en discuter de vive voix. Réservez directement un appel découverte gratuit dans mon calendrier et nous ferons le point ensemble sur votre projet.
